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保險(xiǎn)主題H5案例分享

2025-05-12 內(nèi)容來(lái)源 H5開發(fā)公司

在注意力稀缺的時(shí)代，保險(xiǎn)行業(yè)正通過(guò)H5營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度對(duì)話。相比傳統(tǒng)廣告，H5憑借強(qiáng)互動(dòng)性、低參與門檻和社交裂變屬性，能將品牌理念融入趣味游戲、節(jié)日?qǐng)鼍盎蚝诳萍俭w驗(yàn)中，讓用戶在沉浸式操作中自然感知保險(xiǎn)價(jià)值。從天安人壽的航海晉升挑戰(zhàn)，到中郵保險(xiǎn)的AR掃“家”尋寶，再到大家保險(xiǎn)的春節(jié)記憶互動(dòng)，這些案例揭示了H5如何用創(chuàng)意玩法重塑保險(xiǎn)行業(yè)形象。往下看，解鎖保險(xiǎn)營(yíng)銷H5的三大創(chuàng)新姿勢(shì)！

1.五一腦洞大開H5

在五一勞動(dòng)節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，中郵保險(xiǎn)創(chuàng)新推出「五一腦洞大開記憶大師到來(lái)」主題H5活動(dòng)，以“節(jié)日熱點(diǎn)+游戲化互動(dòng)”為核心策略，通過(guò)輕量級(jí)記憶翻牌游戲吸引用戶參與，在趣味場(chǎng)景中強(qiáng)化品牌認(rèn)知。活動(dòng)緊扣“腦力挑戰(zhàn)”主題，將品牌元素（郵票）與游戲機(jī)制深度融合，既契合節(jié)日休閑場(chǎng)景，又潛移默化傳遞中郵保險(xiǎn)“專業(yè)、可靠”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶互動(dòng)的雙重目標(biāo)。

用戶進(jìn)入后首先通過(guò)頂部品牌標(biāo)識(shí)與活動(dòng)標(biāo)題建立認(rèn)知，點(diǎn)擊"開始游戲"即進(jìn)入20關(guān)遞進(jìn)式記憶挑戰(zhàn)。每關(guān)需在限定時(shí)間內(nèi)記憶郵票圖案并完成匹配，隨著關(guān)卡推進(jìn)，郵票數(shù)量與干擾項(xiàng)同步增加，搭配隨機(jī)掉落的提示卡、延時(shí)卡等道具增強(qiáng)策略性。通關(guān)過(guò)程中實(shí)時(shí)解鎖"記憶新星"等趣味稱號(hào)，形成即時(shí)成就感。最終通關(guān)頁(yè)面生成全國(guó)排名戰(zhàn)績(jī)海報(bào)，用戶可一鍵分享至社交平臺(tái)，自然植入品牌元素，完成從體驗(yàn)到傳播的閉環(huán)互動(dòng)。

2.萬(wàn)家燈火大家守護(hù)

春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著家庭團(tuán)聚、情感聯(lián)結(jié)的文化內(nèi)核。大家保險(xiǎn)以此為契機(jī)，結(jié)合品牌“守護(hù)家庭幸福”的核心價(jià)值，推出了一款以“家”為主題的互動(dòng)H5活動(dòng)。通過(guò)AR技術(shù)將傳統(tǒng)節(jié)日元素與品牌理念深度融合，旨在強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同，同時(shí)借助春節(jié)高流量節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大品牌曝光，提升品牌在目標(biāo)用戶心中的溫暖形象。

用戶進(jìn)入活動(dòng)后，先查看一段背景介紹，進(jìn)入首頁(yè)后，點(diǎn)擊“去掃一掃”按鈕，進(jìn)入掃一掃頁(yè)面并調(diào)取手機(jī)攝像頭，將攝像頭對(duì)準(zhǔn)“家”字，系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別，識(shí)別成功后，解鎖卡片“萬(wàn)家燈火”，繼續(xù)掃“家”字，可解鎖剩下的卡片“大家守護(hù)”，當(dāng)兩張卡片均解鎖后，頁(yè)面播放一段放大動(dòng)畫，動(dòng)畫播放完畢后，頁(yè)面展示出一家其樂(lè)融融的景象，點(diǎn)擊下方禮盒可獲得一份紅包封面獎(jiǎng)勵(lì)。

H5開發(fā)

3.天安人壽線上招聘H5

在保險(xiǎn)行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，天安人壽創(chuàng)新性地將招聘與游戲化體驗(yàn)結(jié)合，推出「優(yōu)+精英航海記」H5互動(dòng)活動(dòng)。該活動(dòng)以“職業(yè)成長(zhǎng)”為核心敘事，通過(guò)模擬從“保險(xiǎn)新兵”到“行業(yè)精英”的晉升旅程，潛移默化傳遞企業(yè)人才發(fā)展理念，同時(shí)以趣味化形式吸引潛在候選人主動(dòng)了解“優(yōu)+計(jì)劃”并參與應(yīng)聘，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與人才招募的雙重目標(biāo)。

進(jìn)入H5頁(yè)面，點(diǎn)擊即刻出發(fā)后輸入人物昵稱和航船名稱開始游戲。首先點(diǎn)擊為航船加油、選擇精英養(yǎng)成方案以及航線，成為三星船長(zhǎng)。然后繼續(xù)探索，根據(jù)提示完成交互，從三星船長(zhǎng)開始升級(jí)，晉級(jí)路線：三星船長(zhǎng)—四星船長(zhǎng)—五星船長(zhǎng)—功勛船長(zhǎng)，成為功勛船長(zhǎng)后，即可獲取寶箱。打開寶箱填寫個(gè)人信息，即可報(bào)名應(yīng)聘。

希望以上保險(xiǎn)主題H5案例可以對(duì)您有所啟發(fā)，更多精彩H5玩法詳見藍(lán)橙案例。

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